Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına ilişkin reklamlarda, markanın öbür rakiplerinden daha az deterjanla daha düzgün paklık sağladığı savını inceledi.
Kurul değerlendirmesinde markanın reklamında, hane halkı tercihlerine nazaran rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle temizlediği formunda sunum yapıldığı belirtildi. Fakat bu savlar için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve mukayeseli testlerin yanlışsız şartlarda yapılmadığı tespit edildi.
Sözcü’nün haberine nazaran Heyet yazısında, Ariel’in reklamda tez edilen ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ üzere üstün performansını ispat edemediği belirtildi.
Markanın reklamında çeşitli lekelerin bir ölçekle tek yıkamada temizlendiği argümanına ait yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz defa yıkandığı belirlendi.
Buna nazaran ilgili yönetmeliğe ters hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamlar durdurma kararı alındı.
Kaynak: ODA TV
Bir yanıt bırakın